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Apple a encore frappé ! Après plusieurs mois de rumeurs incessantes, Apple révèle sa nouvelle création, l'ipad. Les rumeurs avaient donc raison, Steve Jobs nous a bien présenté une tablette tactile qui ressemble à un iphone, en plus grand.

Finalement tout le monde savait de quoi il s’agissait, les seules surprises sont le prix (599$ contre 1000$ voire plus selon les rumeurs), le nom (ipad avait été cité, mais au sein de la blogosphère les paris penchaient fortement pour islate), et bien sûr la date de sa commercialisation. Bref, ne nous attardons pas sur ces détails, qui de toutes façons à l’heure actuelle sont incontournables dans tous les médias, la vraie question est : comment ce chef d’orchestre du buzz marketing, qu’est le patron d’Apple, a-t-il encore fait pour réitérer sa performance, et tenir en haleine une partie de la planète ce mercredi 27 janvier ?

Des fuites organisées ?
La rumeur autour du projet de cette tablette Apple ne date pas d’hier, puisqu’elle a commencé il y a presque 10 ans, suite à l’arrêt du Newton, un assistant personnel numérique de la marque. Mais c’est seulement l’été dernier qu’elle a repris bon train après l’information du Financial Times de l’arrivée imminente de la tablette tactile Apple. Le pavé est jeté.
Information confirmée en décembre par le Wall Street Journal, qui lui, apporte des détails et caractéristiques plus ou moins troublantes sur le produit. Derrières ses fuites, différents instigateurs soupçonnés, dont  Apple, qui selon John Martellaro un ancien du marketing, divulguerait des informations aux journalistes.
Vrai ou faux, qu’importe, le résultat est là : des fans surexcités, un cours de l’action qui grimpe en flèche, des milliers d’articles écrits, des blogs, des forums et des réseaux sociaux qui s’enflamment…

Une invitation mystérieuse
Le 19 janvier, la rumeur s’amplifie sur la toile suite à cette invitation colorée et intrigante, conviant les médias, presque à l’improviste, à venir découvrir la « dernière création »…

Et vous, que voyez-vous ? Que comprenez-vous ?
Bon nombre d’internautes-blogonautes ont fait cet exercice d’analyse, et tout a été dit et écrit :  Anagrammes tordus et approximatifs du type « latest »= « slate », traduire «ardoise » donc « tablette », ou encore « Come see our latest creation » qui donnerait « Come see our Slate ace intro », traduire : « Venez voir l’intro de notre carte maîtresse Slate »… Ajouter à cela ces tâches colorées qui font drôlement penser au test psychologique de Rorschach, c’est sûr, Apple joue le mystère jusqu’au bout et alimente la rumeur.

Des aléas malgré tout
S’il s’avère que le plan de communication d’Apple est un succès mondial, la rumeur n’en reste pas moins un vecteur qui peut s’avérer néfaste.
En effet, suite à une chasse au trésor sur la tablette fortement récompensée (entre 10 000$ pour toute image authentique et 100 000$ pour quiconque laisserait le rédacteurs « jouer avec pendant une heure »), le site de potins sur la Silicon Valley Valleywag a été mis en demeure par Apple de stopper cet initiative, favorisant clairement le risque « d’inciter au détournement de secrets de fabrication ». La pomme confirmait alors indirectement l’existence de sa tablette…