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Attendu sur ce terrain depuis déjà quelques temps, le site de réseau social Facebook devrait annoncer lors de sa conférence annuelle, le 21 et 22 avril prochain, ses nouveaux services de géo-localisation sur ses applications mobiles. Traque ou simple repérage ? Une chose est sûre: les marques, elles, s’en frottent déjà les mains…

C’est tendance !
Le célèbre « Allo, t’es où ? » baisse en côte de popularité avec l’arrivée d’applications permettant de partager sa position géographique via le GPS de son mobile. Déjà connus au bataillon : Loopt, Google Latitude, Buzz, et le fameux Foursquare. 
Ce dernier, décrit comme un réseau social basé sur la mobilité, est plus qu’une simple application et est décrit par tous commeaddictif. La recette ? Rendre ludique et interactif la géo-localisation. En effet, en plus d’indiquer à vos contacts votre position pour éventuellement les retrouver, Foursquare vous permet, par exemple, de lire les avis d’autres mobilautes sur les restaurants du quartier où vous vous situez, ou encore de poster vous-même un commentaire sur une boutique voisine. Le tout sous forme de jeu, où chacun de vos « check-in » vous rapporte des points, une position dans un classement, et même la possibilité de devenir le « maire » d’un endroit…

Facebook attendu au tournant
Très discret sur le sujet, il n’est pas étonnant que Facebook ait pris son temps. 
En effet, ébranlé à plusieurs reprises par des polémiques concernant les modifications des conditions d’utilisation et la confidentialité des informations, le réseau social marche sur des œufs, surtout après Beacon, son système publicitaire qui a fait un tollé général en 2007. Ce dernier publiait sur le flux d’activité d’un utilisateur certaines de ses actions faites sur un site partenaire… sans son accord. 
Ce nouveau service serait donc sur la base du «opt-in », (histoire de partir sur de bonnes bases), et serait d’une part intégré dansFacebook, et d’autre part proposé sous forme d’outils (API) pour les développeurs d’applications tierces souhaitant créer leurs propres services géo-localisés.

Une utilisation business
Sur les 400 millions d’utilisateurs Facebook, environ 100 millions se connecteraient à partir d’un Smartphone. Un marché potentiel conséquent qui réjouit d’avance tous les commerces et les marques (1.5 million de boutiques locales présentes sur le réseau mondial Facebook), qui voient dans la géo-localisation une nouvelle source d’information et de communication.  
En effet, en plus d’être un formidable outil de CRM, la géo-localisation permet aux entreprises d’obtenir des données en temps réel, et d’être d’une réactivité imparable dans ses actions publicitaires.

On attend du géant Facebook qu’il créé la surprise et qu’il se démarque des sites et services existants en matière de géo-localisation. 
Excités, emballés, sceptiques ou carrément réfractaires, les internautes et mobilautes devront attendre fin avril pour en savoir plus. En attendant, un petit lien qui ne nous fait pas oublier que d’autres peuvent également y trouver leur compte :www.pleaserobme.com