Le blog du Marketing affinitaire durable de l'agence spikly

Les fêtes de fin d’année se veulent magiques. Et si nous avons passé l’âge de croire au Père-Noël, certains ont déjà eu la chance de voir leur vœu exaucé. C’est le cas de Florence Romuald qui a décroché le "deuxième meilleur job du monde".

Notoriété Vs. Attractivité : Les enjeux du Buzz marketing

Créer le buzz : voilà ce que cherchent à faire toutes les entreprises. La Toile reste un endroit de choix pour qui souhaite communiquer différemment et faire parler de lui dans le monde entier. L’office de tourisme du Queensland (état australien) l’a bien compris en lançant en janvier 2009 : « Le meilleur job du monde ».  Un CDD de 6 mois pour être le gardien d’une île paradisiaque et relater ses découvertes sur un blog, payé 150 000 dollars australien (93 000 euros). Le monde entier a relayé cette information, et plus de 34 000 candidatures ont été déposées. Si le Queensland était méconnu de tous (ou presque), il est aujourd’hui un lieu dans lequel on rêve tous d’aller se détendre. Sinon peut-être ceux qui justement sont allés faire un tour sur le blog dédié à l’opération. Aux dernières nouvelles Ben s’est fait piquer par une sorte de méduse et même s’il se dit content d’avoir évité les attaques de requin, de kangourou ou les morsures d’araignées et de serpents (ça donne envie !), à voir les photos sur son flick’r on peut légitiment penser que l’état du Queensland avait besoin de ce buzz pour accroître sa notoriété (Quid de son attractivité ?). Car derrière le buzz, la communication échappe en partie à la marque…

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En novembre dernier, le comparateur de prix suisse Letsbuyit.com fait pomme V pomme C (ou ctrl+C ctrl +V sur PC) et réitère cette opération en lançant : « Le deuxième meilleur job du monde ». Histoire de rebondir sur le buzz généré par la première édition (Tactique légitime en soit). Le contrat : un CDD d’un mois pour être consultant(e) international(e) en shopping.  Et c’est une Française qui a décroché ce job ! La pétillante Florence Romuald partira donc un mois en 2010 pour dégoter les meilleurs bons plans shopping des 7 grandes capitales du shopping : Berlin, Milan, Paris, Londres, New York, Tokyo et Hong Kong. Une enveloppe de 10 000 euros lui sera donnée pour faire ses emplettes. Mais ce n’est pas tout, l’heureuse élue touchera un salaire brut de 5000 euros pour cette mission. Moins bien sur le papier, d’où le classement, mais bien quand même et besoins de dotation moindres pour l’annonceur grâce à l’effet de suite. Nous pourrons suivre ses pérégrinations sur le blog qu’elle tiendra durant cette période.

Le buzz, champion de la notoriété

Il est intéressant de constater que cette façon de communiquer a très bien fonctionné pour le Queensland (en notoriété et mémorisation) et qu’elle a de nouveau cartonné pour le comparateur de prix. 10 114 candidats originaires du monde entier ont postulé ! Cette campagne a eu une retombée médiatique conséquente puisque l’information a été reprise dans de nombreux medias français, anglais, allemands (les trois pays d’implantation du comparateur) mais aussi espagnols, russes, chinois…

Le coût d’investissement est dérisoire comparé à ce qu’il aurait coûté si Letsbuyit avait acheté des espaces publicitaires. C’est un fait.

Existera t-il une opération pour «Le troisième meilleur job du monde » ? Si oui, qui pourrait la lancer ? Des idées ?