Le blog du Marketing affinitaire durable de l'agence spikly

Nike et le Marketing Affinitaire Global.

Au niveau des produits de sport, il en existe un qui est mythique. La chaussure « Air Jordan ». Produit entré dans la légende avec la marque et son champion n°23.

La marque rend hommage à l’artiste en racontant sa trajectoire et l’histoire de leur collaboration via une belle réalisation qui met la chaussure en exergue. Toutes les vidéos ne sont plus accessibles (le net…), mais le principe est M.A.D.

Jordan : History of flight offre d’abord à l’internaute un site épuré et immersif qui retrace l’histoire de l’ancienne star des parquets sans vous vendre autre chose à première vue que sa marque en filigrane mais à un stade beaucoup plus romancé qu’une simple publicité. La marque à la virgule rend un bel hommage à Michael Jordan, c’est l’impression qui domine, dont on apprend même qu’il ne voulait pas les rencontrer au début de sa carrière « Je ne voulais pas aller au meeting de Nike, je ne connaissais pas Nike, et je crois qu’en fait je n’aimais pas Nike »

Derrière le plan com’ la réédition des 25 modèles existants en blanc sur blanc. Un groupe facebook avec plus de 5000 fans, des retombées positives et des relais d’informations un peu partout, des visuels ultra-repris…

Une façon très cohérente de lancer une réédition de produit tout en chérissant l’image de marque. Le bénéfice consommateur est immédiat pour les nombreux fans et le produit désormais attendu. En même temps, on est là dans une vraie histoire du sponsoring, avec un champion comme Jordan c’était plus facile. La collaboration dure encore avec Jordan Brand. Phil Knight avait donc bien fait d’insister auprès des parents du jeune Michael, ça valait la peine.